2025年6月，飞天茅台再度陷入全线下跌的泥沼，引发市场广泛关注。据“今日酒价”披露，6月30日，2025年飞天茅台原箱批发参考价较前一日下跌25元，报1935元/瓶；散瓶下跌20元，报1840元/瓶。此前，其价格已多次跳水，6月25日散瓶批发价跌至1780元/瓶，创下2018年以来新低。
此次价格下跌，是多重因素交织的结果。供应端，茅台产能提升，市场投放量同比增长，打破了以往的供需平衡。需求端，宏观经济增速放缓，商务宴请、礼品消费等传统场景需求锐减，年轻群体对高度白酒偏好下降，进一步削弱了市场需求。电商平台“618”大促期间，拼多多等平台以补贴价放量销售，直接拉低市场价格体系，部分店铺53度500ml飞天茅台售价低至1730元/瓶。
飞天茅台价格下跌，不仅影响经销商和投资者的利益，也对整个白酒行业产生连锁反应。五粮液等高端白酒品牌面临价格挤压和需求分流压力，市场集中度进一步提升。对于茅台而言，这既是挑战也是机遇，促使企业加速调整市场策略，通过渠道优化、产品创新等方式，寻找新的业绩增长点，以适应市场变化。
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